2008年，建筑面积超6万平方米的五棵松体育馆为全世界人民展现了带来了群星璀璨、激情四射的夏季奥运会，这座有着“金立方”美名的体育馆一夕之间赢得了全世界篮球迷的心。之后，五棵松体育中心继续发力，2022年北京冬奥会，作为冰球比赛场馆之一，五棵松体育中心共举行了29场比赛，因此成为名副其实的“双奥”场馆。
　　
　　承办赛事带来的辉煌只是五棵松体育中心成名之路的一部分，除此之外，华熙集团赵燕女士开创的“华熙LIVE”模式从产业出发，从体验入手，打破传统体育场馆孤岛式的布局方式，经过数年的探索与努力，推动五棵松体育中心实现了“三个转变”：从单一场馆到综合性场馆、从竞技体育到自主娱乐体验式体育、从文体活动区域到5小时时尚生活圈，为区域经济发展贡献了已被验证的可行方案。
　　
　　
　　
　　为将华熙LIVE·五棵松从单一场馆转变到综合性场馆，华熙集团在原有的主场馆基础上，陆续增建了M空间、HI-PARK篮球公园、HI-UP商业中心、HI-ICE冰乐园等运动中心，构筑起一片场馆群。冬奥之后，赵燕女士在“奥运遗产”的基石之上，通过设立专业冰上运动俱乐部，建设青少年冰球人才国际交流平台为青少年冰球培训提供一流的训练场地和专业服务，将冬奥精神延续到青年培育与大众健身的需求中，实现了华熙LIVE·五棵松发展到从竞技体育到自主娱乐体验式体育。
　　
　　之后，为将华熙LIVE·五棵松建设成一个5小时时尚生活圈，赵燕女士秉持华熙集团三十余年来在文体产业的长期耕耘和清晰布局，以奥运场馆为核心，围绕建设文体产业聚落群，用具体的文体活动、多元的文体项目，亲身参与的“沉浸式”体验，发挥“奥运遗产”的空间优势。在今年北京疫情严峻，人们无法自由出入时，北京时代美术馆推出“种子计划”，搭建交流平台。除此之外，在“跨界”一词流行的当下，北京时代美术馆发行NFT电子门票，让艺术与科技跨界融合，让时尚充斥在整个华熙LIVE·五棵松商业区中。
　　
　　
　　
　　在赵燕女士的带领下及华熙LIVE模式的运营下，华熙LIVE·五棵松现在已经成为了享负盛名的集运动休闲于一体的大型商圈，为大型体育赛馆转型升级提供了模范“样板”。